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2021年中央空调市场报告出炉 多联机组高速增长
来源:海德睿工程 | 作者:海德睿工程 | 发布时间: 2022-2-17 | 分享到:
    2021年，多联机组市场以超过30%、接近40%的增长率顺利收官，一改2020年平淡无奇的销售局面，市场再次呈现出勃勃生机。也因此，2021年多联机组市场占整个中国中央空调市场的比例进一步提高，占有率达到52.3%，继续领跑中国中央空调市场。

    值得一提的是，不同于往年零售或者工程的单项发力，2021年多联机组的快速增长，得益于家装零售市场和工程项目市场的全面开花。

    首先在工程项目市场，2021年，尽管国际环境复杂严峻，全球疫情影响仍在持续，对投资增长形成了一定制约，但随着中国“十四五”规划确定的各大重点项目陆续启动，新型基础设施、新型城镇化等项目有序建设，市场上涌现了不少新项目，同时对商业建筑、办公楼宇、工业厂房等建筑都提出了新的需求，给多联机市场发展带来了新的增量空间。与此同时，不少2020年停滞或者延迟的项目也在2021年开始启动，这些都促进了多联机工程项目市场在2021年的“繁荣”。再加上精装修市场2021年的助攻，因此多联机市场规模得以进一步走高。根据相关统计数据，2021年，中国精装楼盘开盘规模达295万套，渗透率上升了4.6%。可以看出，精装修房屋在用户的认知程度在不断提升，未来精装修市场仍然是房地产行业发展的必然趋势。在此形势下，自然进一步刺激了配套的多联机产品市场出货规模。

    其次，在家装零售市场，根据国家统计局数据显示，2021年，全国房地产开发投资持续增长，其中1-8月份高速提升，增速均达到两位数，最后四个月增速放缓，但对比2020年仍然实现了增长，对比2019年增长更是达到两位数。其中，房屋竣工面积101412万平方米，增长11.2%。住宅竣工面积73016万平方米，增长10.8%。可以看出，疫情常态化的2021年尤其是上半年，房地产市场迎来了一波小高潮，很多楼盘在上半年集中交付，装修需求在2020年受影响后得到集中释放，给家装零售市场的上半年近50%的高速增长奠定了很好的市场基础。也因此，2021下半年，尽管家装零售市场增速放缓，但2021年全年家装零售市场仍然取得了接近30%的增长。

    值得一提的是，为了更精准的挖掘到用户，2021年很多品牌加大了对装修公司渠道的支持，开展了各种与装修公司以及家装设计师之间的互动及合作，与装修公司签订战略合作协议，争取从源头抢占家装零售市场。

    产品方面，“3060双碳”战略的持续推进，使得市场对暖通产品提出了更高要求，不管是工程项目市场，还是在家装零售市场，产品的“节能性”均被很多厂家当成推广的重点，也因此，在政策和厂家引导下，高效节能的多联机产品市场规模在2021年持续得到了进一步提升。与此同时，随着用户需求的不断迭代和主力用户群体的变化，拥有健康、智能、舒适等功能的多联机产品在市场上更受用户欢迎。此外，针对用户各种个性化需求，2021年不少品牌定制场景化空气解决方案，比如日立推出的能够实现“千人千面”的“空气定制”。

    最后，2021年原材料持续上涨也在一定程度上推高了多联机组产品整体出货总额。2021年，受国际传导等多重因素影响，以铜为代表的部分大宗商品价格持续上涨，铜价更是屡创新高。而作为多联机产品生产及安装过程中的重要原料之一，铜价的不断上涨挤压了中央空调制造企业和经销商原本就不算大的利润空间。多重压力之下，中央空调厂家选择在2021年出台了一次又一次涨价通知。不少经销商在各种“涨价”氛围的挑动和刺激下，大批量备货和囤货，也在无形中推升了多联机厂家的整体出货。

    因此，2021年，对大多数以多联机产品为销售主力的中央空调品牌而言，都是一个收获年。作为中央空调市场上的主导机型，多联机市场的发展在一定程度上影响了整个行业的发展，从多联机品牌2021年的各种动作也可以看出目前中国中央空调市场的发展趋势。

    品牌方面，如果把多联机品牌分成外资和国产两大阵营的话，从2021年度的市场表现来看，外资阵营出货量占据了多联机市场的主导地位，市场占有率超过了60%。多联机国产品牌出货市场占比尽管只有近4成左右，但从2021年几大国产品牌在多联机市场上的进步，可以看到国产品牌与外资品牌在多联机组市场上的差距正在逐年缩小。

    外资品牌方面，大金依然领跑多联机组市场。作为多年把控多联机市场冠军宝座的品牌，大金2021年进一步夯实了其在多联机市场的优势地位，市场占有率继续位居行业第一。日立在外资多联机市场上的占有率仅次于大金，2021年的市场占比获得了进一步提升。2021年，日立加大了品牌营销推广力度，整体规模再上新台阶，不管是工程项目还是家装零售业务都取得了快速增长，其中地产配套稳步增长。家装零售方面，作为家用净化中央空调行业开创者，2021年日立响应市场需求，不断为用户空气解决方案赋能，首次在行业提出“空气定制”概念，引领行业进入空气定制时代。与此同时，2021年日立在两联供系统销售也渐成气候。东芝目前在多联机外资阵营的市场占比位列第三，不管是市场规模还是市场占比均再创新高。2021年，东芝空调项目销售、TCS家装零售、CCS小工装“三驾马车”战略齐头并进，均取得了很好的成效，项目方面与全国很多知名房企签订了战略协议；小工装方面同样如此，与不少连锁企业达成了战略合作；家装零售2021年更是取得了很大幅度的增长，在通过“冷暖风水智冰洗”全面覆盖中小户型、大平层、别墅等所有家装户型的同时，东芝2021年加大了与装企的合作，战略初见成效。

    除这三大品牌以外，还有一些外资品牌2021年在多联机市场中也有比较亮眼的表现，如三菱重工海尔，2021年持续深耕地产配套项目，楼盘配套业绩再创新高，并根据用户需求，发布了从产品研发、应用以及后期服务等空调系统全生命周期的“6舒健康家”全新空气理念。三菱重工2021年在工程项目市场与家装零售市场双线发力，弥补空白市场的同时，对原有渠道进行优化，市场规模再次走高。富士通将军作为老牌日系品牌，凭借稳定的产品品质，2021年其在多联机市场的地位也得到了进一步稳固。

    其余品牌中，三星2021年在房地产配套上斩获不小，与多家房地产企业达成了战略合作。EK空调多联机对比自身，2021年在工程和家装零售上均有较好的收获。

    国产品牌方面，格力与美的楼宇科技全面领跑2021国产多联机市场，两者在多联机市场上的占有率均超过了10%。格力2021年在多联机市场上增长较快，在商业建筑、轨道交通、家装零售等方面都有不错的收获。美的楼宇与科技也是如此，其多联机在轨道交通、医疗、学校、商业建筑等领域2021年均树立了不少的样板工程。海信和海尔多联机组作为第三阵营的国产品牌，是国产多联机领域不可或缺的中坚力量。其中，海信中央空调2021年持续推进品牌对于“健康”的定位，并推出了行业首款场景化中央空调AI家，同时，还开展了一系列与健康有关的营销活动，如南山健康跑等。此外，2021年海信中央空调还借助冠名欧洲杯，推出一系列活动，使海信中央空调的品牌知名度和美誉度达到新高，成为“新国品”的代表。海尔中央空调2021年在多联机市场上也有着不俗的表现，尤其在物联多联机方面，根据建筑发展的诉求和方向，海尔物联多联机针对不同差异化场景推出7大个性化空气解决方案，为建筑赋能。以改造场景为例，海尔推出物联多联机焕新系列，可对大型建筑中暖通系统进行焕新改造，其物联多联机焕新系列首创行业“五不四省”智慧节能焕新方案，可应用于多种场景。美的家用中央空调凭借行业先进技术的应用，通过温度、湿度、新鲜度、洁净度、舒适度以及AI智控六大维度让舒适度更上一个台阶。同时，美的家用中央空调是行业内唯一同时实现多联式家用中央空调和家用空气能热水器十年包修的企业，这也是美的家用中央空调对自己产品和技术的强大自信的体现。天加2021年也持续强化了其在多联机市场的地位，在继续拓展工程项目市场的同时，在家装零售市场发力，推出包含恒温、恒静、恒湿、恒净、恒氧等5个不同维度系统解决方案的“全效空气系统”，让业内人士看到了天加布局家装零售市场的决心和信心。其它国产品牌方面，GCHV和奥克斯作为传统家电系品牌的代表，2021年主要在多联机组工程项目上发力，在商业项目、大型公建等领域收获了不少精品工程项目。而2021年开利与积微集团的强强联手，让大家对GCHV的未来市场充满了期待。

    区域方面，多联机组市场基本维持了原有的市场格局，华东占据多联机组市场4成以上的市场出货，市场地位非常稳固。华南、华北紧随其后，市场占比均在15.0%左右。华中是2021年多联机组市场占有率提升最大的一块市场，除了2020年疫情因素外，各大品牌对华中市场的重视使得各品牌2021年在华中市场均有不错的收获。